A seis años de la publicación de su libro "La pasión deportiva del Marketing", Guillermo Ricaldoni lo continúa a través de nuevos contenidos que surgieron en estos últimos años. Porque hay un nuevo marketing deportivo. Las bases se mantienen y se suman nuevos conceptos como los eSports, la revolución del deporte femenino, las redes sociales y la distribución del deporte en nuevas plataformas y contenidos, los eventos deportivos como posicionamiento de ciudades, regiones y países, y su impacto en el turismo, big data deportiva como una investigación de mercado precisa y al momento, y por supuesto, las tendencias más actuales en materia de sports marketing.
Para seguir entendiendo el negocio del deporte, Ricardo lo describe a su estilo: de manera clara y para todos los públicos. Hay un nuevo marketing deportivo. La pasión es la misma. El libro fue declarado de interés cultural y deportivo por la Secretaría de Deportes del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires y por la Municipalidad de Cañuelas. Además cuenta con el apoyo institucional de la Asociación del Fútbol Argentino, la Superliga Argentina de Fútbol, la Asociación Argentina de Polo, la Asociación Argentina de Golf, la Unión Argentina de Rugby, la Confederación Argentina de Hockey, la Federación Argentina de Ski y Andinismo, la Asociación de Cricket Argentino, la Confederación Argentina de Deportes Acuáticos, la Liga Nacional de Básquet, la Liga de Videojuegos Profesional y la Asociación de Marketing Deportivo Argentina, además de Racing Club (Argentina), Flamengo (Brasil), Universidad Católica (Chile), Sporting Cristal (Perú) y Deportivo Cali (Colombia).
La obra cuenta con columnas especiales redactadas por invitados como ser Agustín Pichot, Eduardo Novillo Astrada h, Martín Jaite, Pablo Matera, Jerónimo de la Fuente, Emiliano Grillo, Luis Lobo, La Liga de fútbol profesional de España, PUMA, Ticketek, GIESSO, la Liga de Videojuegos Profesional, UNICEF, Fundación Volver a jugar, Daniela Martínez, Pablo Fernández, Claudio Destéfano, Federico McCormick, Rodrigo Arizaga, Franco Longobardi, Jorge Prat Gay, Marcelo Gantman, Tadeo Timmermann, Santiago Chichizola, la Secretaría de Deportes del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, la Asociación del Fútbol Argentino, Racing Club (Argentina), Flamengo (Brasil), Universidad Católica (Chile), Sporting Cristal (Perú), Deportivo Cali (Colombia) y Peñarol (Uruguay).
La Pasión Deportiva Del Nuevo Marketing
Guillermo Ricaldoni. Nació en 1972. Está casado con Celeste Colángelo y es padre de Martina y Joaquina. Licenciado en Administración (1995), especializado en Marketing (1995) y postgraduado en Psicología y Marketing (1996) en la Universidad de Buenos Aires (Argentina, se ha graduado y postgraduado con honores).
Ha ocupado posiciones corporativas en Eg3-Grupo Repsol (Jefe de Marketing). PROSEGUR (Gerente de Marketing y Comunicaciones para América Latina), la Asociación de Clubes de Básquetbol (Gerente de Marketing y Prensa de la Liga Nacional de Básquet Argentina) e IMG (Marketing & Commercial Director), donde realiza funciones de marketing, comunicaciones, branding, imagen de marca y patrocinios culturales y deportivos.
Desde 2004 es profesor y coordinador del Módulo de Marketing, del Postgrado “Managment del Deporte” en la Universidad Católica Argentina que forma parte de la Red Universitaria Internacional FIFA/CIES. También ha brindado conferencias sobre Sports Marketing, Sponsorship y Valor de Marca Deportiva en Conexión Fútbol el 1er Seminario Internacional de Fútbol, en el Centro de Managers Deportivos, ESEADE, en la Universidad de Buenos Aires, en la Universidad de Palermo, y en el Círculo de Periodistas Deportivos (Buenos Aires, Argentina). En la Universidad de Costa Rica (San José, Costa Rica), en la Fundación CAFAM (Bogotá, Colombia), en la Universidad Metropolitana (Caracas, Venezuela), en el Comité Olímpico Venezolano (Caracas, Venezuela), en la Universidad Santo Tomás en la sede del Comité Olímpico Chileno (Santiago, Chile), en la Expo Fútbol F11 (Santiago, Chile), en la Fundaçâo Getulio Vargas (San Pablo, Brasil) y en la Universidad de San Martín de Porres (Lima, Perú).
Fue ganador del Premio Mercurio en la categoría “Industria del Deporte” y del Gran Premio Mercurio de Plata 2005 a la excelencia profesional, otorgado por la Asociación Argentina de Marketing por el caso “Reposicionamiento de la Liga Nacional de Básquet”.
